揭穿西凤品牌价值418.49亿元背后的秘密！

　　自从2010年西凤开始采取大刀阔斧的改革政策至今，西凤已经取得了傲人的成就，并且在行业调整的乱世中杀出了一条属于自己的大道。在2015年第七届华樽杯的评议下，西凤酒业的品牌价值为418.49亿元，位列中国白酒第4位，位列陕西酒企第1位。如此成就不禁让人们对这个有着“中国四大白酒”之称的西凤酒的上市之路又多了些许期待。

　　1、乱世称雄，行业调整中的一匹黑马

　　随着行业发展进入新常态，面对严峻的形势和艰巨的任务，西凤酒作为国内四大名酒，近年在白酒市场上以其“西凤六年、十五年”“华山论剑”、“国花瓷”等系列产品涵盖了不同消费群体。西凤六年、十五年销售量连续多年稳居陕西西凤酒厂销量冠军宝座。按照销售部门统计资料，上半年500ml西凤十五年六年陈酿酒两款实现销售5384967瓶，实现销售额7.05亿元，较2015年上半年目标任务量增长20.56%。今年的白酒市场，保持增长态势的企业不多，因此这份数字让其他销售公司以及业内人士都很艳羡。

　　傲人的业绩背后，是西凤科学的规划和有效地管理。在2015年上半年的时间里，西凤以“调整与创新”的姿态，确立了“集中打造大单品，建设省内根据地和省外重点市场”的营销战略，坚定信心、顺势而为，使公司保持了健康良性发展的态势。在行业调整的乱世之中，西凤适时推出经典55°酒全面创新升级、旗帜西凤战略产品以及全面投产华山论剑专用车间等创举，让大家在看到其傲人业绩增长的同时，也能够看到其背后的扎实基础和西凤人们的努力和拼搏，上市步伐步步逼近。

　　2、旗帜凤头领跑，上市指日可待

　　茅台有53度飞天、五粮液有52度普五、泸州老窖有国窖1573，但位居“首位中国四大名酒”的西凤酒却一直没有一款能在消费者脑海中留下深刻烙印的“凤头”产品。随着7月27日西凤酒股份公司在西安高调宣布推出西凤酒旗帜产品后，就彻底打破了企业核心战略产品的缺位现状，同时也标志着西凤酒的第二个60年光辉新征程的开始。旗帜西凤酒明显是来自市场消费者需要的产品，口感醇厚，保留了西凤的特点。同时在发酵工艺上，从原来的11-15天改为了30天的发酵周期。旗帜西凤酒是在传统基础上的创新，兼容了多香型风格特征，形成了全新的凤香型口感特征。在行业深度调整期内，各大厂、商都在收缩战线，而西凤酒与北京糖酒集团逆势出击高调发布战略型新品，这在行业调整期内是一个“大事件”。

　　安徽古井，泸州老窖，酒鬼酒、今世缘、青青稞是已经上市的酒企，在2015年度华樽杯品牌价值评定中，西凤酒的品牌价值远远大于这5家上市公司。西凤酒再次向大家证明了西凤酒是有足够的实力上市的。另据西凤酒集团股份有限公司财务总监袁戌宇透露，西凤酒集团股份有限公司股份制改革已告一段落，宝鸡市国资委持有44%股权，中信资本、光大金控等9家战略投资基金持有51%股权，其余5%股权由经销商持有。西凤酒上市领导小组已成立，并开始着手选择券商及律师事务所，争取在2015年上市。

　　2015“华樽杯”酒企的品牌价值：

　　3、品牌价值400亿大突破，上市步伐加快

　　在2015年第七届华樽杯的评议下，西凤酒业的品牌价值为418.49亿元。位列中国白酒第4位，位列陕西酒企第1位，荣获2015年度华樽杯中国十大历史文化名酒，2015年度华樽杯中国十大世界名酒，其总经理徐可强更是登上2015年度中国酒业十大年度人物的榜单，这一切信息无疑不向我们昭示着西凤渐行渐近的上市步伐。