白酒品牌建设一定要以消费者为核心

　　2016年6月16日上午,山东省品牌建设大会主会议在济南召开。山东省委副书记、省长郭树清及9位国家有关部委、院校、协会的领导、专家、西凤酒商城、国内知名企业负责人作品牌建设专题演讲。

　　山东省委副书记、省长郭树清在演讲中提到,山东在国内外市场上具有显着影响力和竞争力的知名品牌屈指可数。世界品牌实验室发布的2015年“中国最具价值品牌500强”,山东入选品牌42个,仅为北京的44.6%,广东的52.5%。2015年,山东276家国际自主品牌企业完成出口167.5亿美元,仅占全省出口总额的11.6%。

　　郭树清表示,在推进品牌建设过程中,一定要始终以消费者为核心,尊重消费者,对消费者抱有敬畏之心。如果对消费者不忠诚,甚至坑蒙拐骗,以次充好,最终会砸掉自己的牌子。我省白酒行业就是典型例子,教训非常惨痛。多年前,我们有些白酒企业曾经名震华夏,但由于不重视质量和品牌建设,特别是无视消费者的体验和感受,最终企业自己垮掉了,而且对全省整个行业都有冲击。目前山东白酒产量居全国第2位,但每吨酒平均利润只有0.24万元,与许多省份相比都有明显差距。

　　我们要认识到,品牌建设的主体始终是企业,好的品牌不是政府和非政府机构评比出来的,是企业在市场上拼搏出来的。