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酒业上演“双雄会”,李曙光、刘淼达成怎样的共识?

发布时间:2018年12月01日  作者:西凤酒商城  查看次数
    11月29日,获悉,泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼率领导班子成员林锋、王洪波、谢红、何诚、张宿义、苏王辉等一行15人前往五粮液集团考察交流。而五粮液方面,集团公司党委书记、董事长李曙光,集团公司总经理、股份公司董事长刘中国全程陪同考察,并进行了深入的交流。
     
    泸州与宜宾是川南毗邻的两座江城,自古酿酒为业;而泸州老窖与宜宾五粮液,作为川酒六朵金花中浓香型白酒的翘楚,二者一衣带水、源远流长。两大酒业龙头的再次会面将碰撞出怎样的成果?释放出什么样的信号?又将为浓香的发展、川酒的振兴带来怎样的助力?
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    四点共识见证“泸五会”
    29日下午,双方展开座谈交流会。交流会由李曙光董事长主持,刘中国总经理和林锋总经理分别介绍了五粮液集团和泸州老窖公司的基本情况。
    随后双方就贯彻落实省委省政府振兴川酒战略部署,共同擦亮川酒金字招牌,讲好浓香型白酒故事进行深入探讨;围绕党建文化、产区建设、供应链管理、财务管理、数字化建设、人才队伍建设等板块进行了深度交流与沟通。
    刘淼董事长指出:五粮液在党建工作、生产管理、综合管理、品牌建设等方面是行业的榜样,值得泸州老窖学习。
     
    泸州老窖在十三五末“杀出重围,回归白酒行业前三”目标的实现,离不开泸州市委市政府的大力支持,同样也离不开行业同仁的共同引领,泸州和宜宾一衣带水,在地理位置上十分靠近,而泸州老窖与五粮液无论是在产区、工艺、历史、品牌,还是文化方面,都有许多共性,作为川酒两大浓香型白酒品牌,五粮液与泸州老窖应一起讲好浓香故事、打好产区品牌,共同推动川酒振兴。
     
    李曙光董事长在发言中表示完全赞同刘淼董事长的提议。李曙光认为:泸州老窖在现代企业制度建设、营销转型、文化建设、品牌建设和科研平台建设等改革与发展方面的经验与创新,值得五粮液学习。同时,五粮液、泸州老窖是一衣带水的邻居和中国浓香型高端白酒的两大品牌,双方要进一步加强协作与合作,共同助推全省食品饮料万亿级产业建设、擦亮六朵金花品牌。
    值得关注的是,会上双方达成四点共识。
    第一,共同携手加强浓香型白酒文化宣传,充分挖掘浓香底蕴、工艺优势,展现浓香型白酒的独特魅力;
    第二,加强川酒振兴合作,共同助推四川省打造食品饮料万亿级产业;
    第三,加强产区建设合作,泸州、宜宾是浓香型白酒的原产地和主产区,泸州老窖、五粮液同为世界十大烈酒产区名牌企业,要共同建设好白酒产区质量标准,打造白酒行业生态建设标杆;
    第四,建立常态化的交流机制,加强沟通、加强对接、加强合作。
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    宜宾、泸州双城抱团,
    浓香版图“川字号”越发闪耀
    从官方公布的数据来看:
    2017年,四川全省规模以上酒类制造企业411家,主营业务收入2405.5亿元,同比增长15.4%;利润271.5亿元,同比增长29.1%,全省白酒总体规模继续位居全国首位。其中龙头企业作用尤为关键:作为川酒主力军的五粮液集团、泸州老窖股份有限公司和郎酒集团,在2017年销售收入分别突破800亿元、100亿元和110亿元,利润增幅分别高达43.1%、29.0%和28.0%。
    而在这些龙头企业带动下,背后受益的是整个以产区为品牌背书的各种大大小小的企业:五粮液背后自然是宜宾,甚至政府还牵头成立了宜宾酒业股份有限公司,并统一运作“宜宾酒”品牌,这也是少有的直接以产区命名的品牌;泸州老窖与郎酒背后的是泸州,后者先是由135家企业成立了川酒集团,后来又引来绿地集团的资本入驻,成立泸州绿地酒业有限责任公司。
    客观来说,一个产区的发展与振兴绝对需要领袖企业的担当,可以说茅台以一企之力带火了酱香品类的市场溢价,茅台镇各种小企业跟着水涨船高。而宜宾与泸州产区显然在龙头企业的带领下产区背书愈发明显,市场溢价能力也逐步提高,在振兴川酒的大势下,酒业作为泸州、宜宾两座城市的支柱产业,如今一个奔着1000亿规模前进,一个已经在谋划1500亿目标。
    从2017年双双入选“全球十大烈酒产区”再到今年加冕烈酒品牌,宜宾与泸州两个产区标杆的竞合显然对整个川酒板块的发展至关重要:这是单粮浓香与多粮浓香不同酿造原料的和而不同,进而延伸出“大国浓香、中国酒王”和“浓香国酒”等定位的区隔,放在大品类竞争的角度而言:目前浓香型白酒占据70%以上份额,而四川则是浓香型白酒的发源地和最为发达的区域,浓香型白酒的独特工艺特点及四川特有的自然生态环境也成就了川酒“浓香帝国”的霸主地位。
    在川酒兴起的大命题下:川派浓香的特质是什么?这涉及一个大产区品质特点的本质追问;浓香与酱香、清香相比,浓香品类的相对特点与长处又是什么?可能过去浓香巨头更多在于追求大浓香品类下的独特性与差异化,在于亚品类的开发与彰显,而在大浓香的推广上有些不那么关注,而五粮液与泸州老窖的这次碰头,显然无论是对讲好浓香故事,还是彰显川酒产区价值,都是一个很好的开始。
阅读()   来源:西凤酒商城

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