价格再次调涨 国窖1573迈入后百亿时代

    10月29日，记者获悉，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司官方，发布了关于调整52度国窖1573经典装价格体系的通知。进入2019年以来，国窖1573已多次对产品价格体系进行调整，结合近日泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司刚官宣国窖1573单品突破百亿大关一事，有业内人士认为，进入后百亿时代的国窖1573，或将通过持续加大对产品价格体系的调整，持续提升品牌附加值。

        此次调整消息，记者从泸州老窖相关负责人处进行了核实。具体来看，通知中显示，即日起，52度国窖1573经典装计划外配额价格上调20元／瓶；团购建议价调整为980元／瓶；11月10日起，52度国窖1573经典装计划内配额价格上调20元／瓶。与此同时，消息还显示，企业将对52度国窖1573经典装计划内配额价格按月度进行调整，12月10日及2020年1月10日价格体系另行通知，各国窖1573经销客户、各片区、各子公司需严格按照终端配额制要求进行配额执行。

        事实上，这已不是本年度国窖1573首次进行价格调整。就在7月份，国窖1573便进行过一次大规模的价格体系调整。彼时调整涉及了43度、46度国窖1573，以及50ml、100ml、750ml等规格的国窖1573。结合此次调整信息，业内人士指出，泸州老窖不仅仅在持续对国窖1573产品价格序列进行补充，更是在为国窖1573经典装“保驾护航”后，通过本次价格调整来完成经典装的价格提升过程。将时间轴拉长到整个2018年与2019年，不难发现，国窖1573已进行过多轮停货、调价的动作。业内人士指出，无论是分区域还是分产品，国窖1573渐进调整的态势已显露无疑，这样“精细化”的调整方式，在业界看来，是符合企业的区域策略与品牌策略的。

        有业界观点指出，国窖1573以频繁释放出价格调整信息，与此前提出重回“行业前三”目标，国窖系列“百亿”目标密不可分。而值得注意的是，就在本次价格调整消息发出的前一天，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司刚举办了以“新百亿，酒城再出发”为主题的股东大会，并在会上官宣了国窖1573突破百亿的消息。因此，接下来国窖1573在巩固当前在中国高端白酒领域地位的同时，需要持续提升品牌在高端白酒市场的市场占有率。而在高端板块，提升市占率的首要条件，便是品牌价值的持续提升，而提升品牌价值的重要抓手，价格无疑是需要进行操作的重要层面。因此，业内人士认为，不排除未来国窖1573的价格体系，会有更进一步调整的动作，借助价格手段来提升品牌价值的同时，增强品牌话语权。