时尚6年西凤酒智玩“青春”

　　在当下年轻人普遍是不太爱喝白酒的。有什么办法可以解决白酒与年轻消费的沟通？怎样才能让白酒成为他们眼中的时尚消费品，而不是“大叔”级产品？西安智德通品牌推广营销有限公司，作为西凤的第一大畅销品牌——西凤15年6年陈酿酒的打造者，在14年后的今天，再一次颠覆传统，用时尚6年西风酒这款新品向青春致敬。而在打开了传统白酒向时尚迈进的窗口之后，上市短短半年时间，时尚6年西风酒的销售就达100万瓶。

　　包装的时尚与亲民

　　从时尚6年西凤酒的包装上来看，特殊的包装、特殊的设计图案、表现手法、颜色搭配，都能够给消费者对于白酒认知耳目一新的感觉，其强烈的视觉冲击不管是对于行业还是消费者都是巨大的革命性变革：将传统白酒的固有形态和年轻消费者喜欢的时尚元素融为一体，同时形象简洁高雅、图案清新，完美地迎合了80后、90后的时尚个性。

　　整体来看，时尚6年西凤酒不仅命名契合流行趋势，形象设计也简约时尚，产品形象可以从众多的白酒中脱颖而出。“未来，时尚6年西凤酒将通过互动与口碑宣传的结合来让众多80、90后认同并消费，将之转变成为一种风尚，而不仅仅是饮酒那么简单。”王延安说。作为老四大名酒品牌——西凤旗下的产品，时尚6年西凤酒同样是由西凤酒四名国家级酿酒大师亲自领衔，通过多次配制调试、专家盲评、消费者测品，使得这酒品达到优质名酒的水平，在产品品质上可谓是老牌名酒。其不但保留了西凤酒醇香典雅、甘润挺爽、诸味协调、尾净幽长之优点，而且更具“不上头、不干喉,　　回味愉快”特点，被专家誉为“酒中小凰”，入口绵，回味长，心气爽。

　　时尚6年西凤酒最新推出的两款产品终端定价均在百元以下，仅包装上则略有差异。定价在百元区间、重点强调时尚包装的产品，全盘颠覆了以往白酒的文化概念，用“我的眼里只有你”这样的时尚文化概念实现与目标群体的切入。而另一款定价在80元左右的产品则稍微继承了传统白酒的特征，即在颜色上突出时尚，但同时结合了西凤品牌凤文化的吉祥和如意，堪称时尚与历史的完美结合。

 

　　时尚是一种态度，互动胜于广告

　　在营销方面，时尚6年西凤酒通过掌握年轻白领消费群体的调性，开放互动平台，与消费者近距离沟通，提高用户忠诚度、美誉度，并最终形成具有影响力的消费圈。比如，“小六”带你找榜样——陕西青年时尚榜颁奖典礼就是一次由时尚6年西凤酒精心设置的大众互动，不仅用智慧和创意完成了产品的推广、传播，品牌文化也在这个过程中得到升华。

　　通过与当地时尚人士互动，讨论什么是青春、什么是时尚，在年轻群体中引起了广泛的关注；同时，通过与当地媒体联动，微信报名推举身边各行业优秀青年时尚代表号召大众为他们投票，区域覆盖西安、宝鸡、渭南、咸阳、榆林、安康等地市；而在颁奖现场，除了“星”光熠熠的最“闪”时尚青年们，还有一大批及热情的粉丝团随着各位榜样人物的悉数登场，而精彩的花式调酒则突破传统模式，将“小六”与养乐多、红酒、雪碧混搭出了新口感，引得观众争相品尝。而活动的高潮，莫过于纯干货的时尚论坛，评选出的十大时尚青年——啸雷、马飞、钟镝，蔡军、蓉格儿、周晓黎、张屹然，以及华商报时尚中心总监姚建昭现场开坛论道，对时尚重新定义，分享他们的时尚新观念，有条不紊中也不乏观点碰撞出的火花。