西凤酒打造百亿西凤启动全国化战略

　　“打造百亿西凤，复兴四大名酒地位，重回中国白酒第一阵营”。3月20日，在成都举行的“纪念西凤酒荣获中国名酒60周年暨西凤酒与上海国际酒业交易中心战略签约仪式”上，西凤酒总经理徐可强面对与会者掷地有声。这也是这位中国白酒行业元老级人物、原五粮液总经理到任一年多后，首次对外界宣布西凤酒未来十年的发展战略。      

　　西凤酒是我国最古老的白酒之一，始于殷商，盛于唐宋，距今已有3000多年历史。1952年，西凤酒与茅台、泸州老窖、汾酒共同荣获新中国首届四大名酒的称号，随后又相继四次荣获中国名酒称号，九次夺得国际金奖，是中国凤香型白酒的宗师。作为中国老牌四大名酒企业和中国凤香白酒的典型代表企业，西凤酒对中国白酒行业的发展壮大，曾产生了深远的影响。改革开放以来，由于传统观念太浓，缺乏创新意识，体制机制有待激活，西凤酒与茅台等四大名酒的差距越来越大。

　　据西凤酒集团股份有限公司董事长兼党委书记喻德鱼介绍，计划经济时代，为响应国家号召，包括西凤酒在内的中国老牌名酒都以低价酒为主。改革开放以后，尤其是近十年以来，消费升级导致高端酒的需求倍增。茅台、泸州老窖、汾酒等老牌四大名酒适时推出高端产品，加大品牌推广力度进行全国扩张，产品线也形成了高、中、低端的多层次组合，在企业治理和资本运作方面，更是及时进行股份制改造并登陆国内资本市场，抓住了超常规发展的契机。

　　“当初站在同一起跑线的西凤酒依然停留在原有的经营模式上。中低端产品占据绝对份额，营销手段主要以包销和买断为主，缺乏自主经营的高端品牌，形成一流质量、二流包装、三流价格的不利局面。西凤酒也是中国老牌四大名酒中唯一未上市的企业。”喻德鱼遗憾地对经济参考报记者表示。