华山论剑西凤酒“品质+文化”打造超级大单品

    作为四大名酒之一西凤酒旗下的核心战略产品，华山论剑西凤酒以“华山论剑·中国精神”的品牌主张传承中华文化，以专线生产为特色打造高端品质，以传统与新零售相结合助力创新营销，以践行慈善公益勇担社会责任。华山论剑西凤酒集中华文化内涵、高端品质、创新营销、社会担当于一身，深受消费者的青睐。

    在不久前结束的长沙秋季糖酒会上，华山论剑西凤酒展厅人气爆棚，洽谈者源源不断，日均接待超过3000人次，可谓是名副其实的爆款品牌。而在秋糖会之后，华山论剑西凤酒又马不停蹄地举办了系列纪念金庸先生的活动，与众多金迷共同缅怀一代武侠宗师的人生风采，协办了2018安康半程马拉松赛，为秦巴明珠染上一抹靓丽的“蓝”。传播中华文化、弘扬与时俱进的中国精神是华山论剑西凤酒一直以来的品牌追求，由此可见一斑。

    华山论剑西凤酒助力2018安康半程马拉松赛

    华山论剑西凤酒作为“四大名酒”之一西凤酒旗下的中高端白酒核心战略品牌，积极倡导“文化自信”和“工匠精神”，坚持“文化+品质”的双轮驱动战略。正如华山论剑西凤酒品牌负责人在秋糖会期间接受《新食品》、糖酒快讯和一点资讯的联袂采访时表示：华山论剑的品牌核心竞争力，第一是文化，第二是品质，第三是营销，第四是团队。

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    文化佳酿 酒界传奇

    2003年，金秋十月，一代武侠宗师金庸登临华山，过美人、美酒、奇局三关后，于绝壁之上和来自全国的高手们激情论剑，伴着金庸华山论剑的文化热潮，华山论剑西凤酒应运而生。面对这款充分继承其文化主张的中国名酒品牌，金庸先生亲笔题写品牌名“华山论剑”。

    金庸先生华山论剑

    一代武侠宗师金庸先生为华山论剑西凤酒题词

    据了解，华山论剑西凤酒品牌在成立之初，便广泛邀请国内著名营销专家、品牌专家等对品牌进行解读，不断地向中国传统文化寻找灵感，努力挖掘中华文化内涵，最终形成了以“名山、名酒、名人”为三大文化根脉，以中国传统文化精髓“勇、智、敏、仁”为四大精神支柱以及“华山论剑·中国精神”为文化主张的品牌文化体系。这种刚柔兼济、文武兼备、自强不息、和合包容、不断追求巅峰境界的精神，正是最能代表中华民族集体性格、支撑中国永远屹立于世界东方的强大精神，这也正是华山论剑西凤酒一直所寻找的臻于完美的精神理想。

    自2008年开始，华山论剑西凤酒连续十一年，每年一届召开品牌文化峰会，邀请余光中、吉狄马加、食指、舒婷、贾平凹、余秋雨、易中天、王立群、蒙曼、于丹等文化名家担纲峰会主嘉宾。今年，正值改革开放40周年、习近平主席发出“一带一路”倡议5周年，在西安市委的指导下，“华山论剑 创新中国”9.8首届西安企业家节·致敬改革开放四十周年高峰论坛——华山论剑西凤酒2018品牌文化峰会在古城西安正式拉开帷幕，著名科学家“五国院士”张杰、著名经济学家张维迎、著名文化学者肖云儒、中央电视台特约评论员杨禹、资深媒体人杨锦麟等各界知名嘉宾出席峰会并做主题演讲，联名发布《“华山论剑 创新中国”致敬改革开放四十周年西安宣言》。

    著名诗人余光中解读中国精神

    著名作家、中国作协副主席、陕西省作协主席贾平凹在峰会上演讲

    著名作家余秋雨在峰会上演讲

    2018品牌文化峰会

    经过多年的发展，“华山论剑西凤酒品牌文化峰会”已成为中国白酒界规模大、水准高、影响广泛的文化活动，被新食品等行业权威媒体作为重点案例进行研究报道，并连续六年获得当年度十大营销案例称号，为行业带来了多个方面的积极影响：一是搭建白酒文化交流平台；二是汇集精英人群；三是开启全新互动模式，将垂直传播转变为聚焦精英文化名人，为白酒品牌传播进行了极具价值的探索。

    除此之外，华山论剑西凤酒坚持举办各项大型文化活动，取得了突出成绩并实现了与国际接轨。2013年，为致敬金庸华山论剑十周年，华山论剑西凤酒与国际巨星施瓦辛格合作，举办世界瞩目的“华山论剑煮酒论英雄”大型文化活动，施瓦辛格、张纪中、肖云儒的精彩对话，至今仍被人们津津乐道；2014年、2016年，代表民族品牌，携手近百家国家级媒体，两度重走万里古丝路，华山论剑西凤酒被格鲁吉亚总统、罗马市长、吉尔吉斯斯坦、印度等国文化部长等政要、名家倾情收藏，并被国新办授予“丝路国礼”荣誉称号。

    国际巨星施瓦辛格倾情收藏华山论剑西凤酒

    格鲁吉亚总统倾情收藏华山论剑西凤酒

    目前，华山论剑已与陕西乃至全国作协、文联、美协、书协、音协、曲艺家协会等众多文化名家、行业专家以及海内外著名人士有合作经历，通过多种方式来阐述、承载及传播中华文化，传播中国精神。文化品牌的形象已然树立，并正在影响着更多的人。

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    专线酿造 品质保障

    以匠心致品质，以初心做好酒。一瓶好酒的底气，莫过于它的品质，而华山论剑西凤酒，始终以匠心待初心，多年如一日深耕产品品质。

    华山论剑西凤酒出自酿酒绝佳纬度的陕西凤翔，汲取凤凰泉纯天然矿泉水，严选有机生态原粮，传承西凤酒3000年无断代的纯手工酿艺，20多位酿酒专家历经十年时间精心调制，800年历史的酒海足年足月陈藏，成就了其柔雅凤香的典型口感。酒界泰斗秦含章品饮华山论剑西凤酒后，评价其为：“中国柔雅型年份酒典范”，2016年，沈怡方、季克良、高月明等七大国宝级专家联合品鉴后，称其“质量达到中国高端名酒水平”。

    酒界泰斗秦含章品评华山论剑西凤酒

    华山论剑西凤酒国家级白酒专家鉴评会

    为了保证每一瓶酒的绝佳品质，华山论剑西凤酒在西凤酒厂首开专线生产车间，这也是西凤集团目前唯一一个专属生产车间。该车间已有六十年的生产史，为西凤的发展立下汗马功劳，其生产的西凤酒三次荣获“中国名酒”称号。其全密闭式无菌灌装间，高标准的质检流程，更保障了每一滴酒的品质优异、口感恒定。

    华山论剑西凤酒专属生产车间

    灌装环节

    2016年以来，华山论剑西凤酒不间断开展“我见证专线造的好品质”消费者品质之旅，将生产线毫无保留地展示给广大消费者，如今，已有数万余名消费者参观过生产线，其对品质的坚守也获得了大家的一致好评。能够让消费者亲身见证、亲口体验，足以说明其对品质的充分自信以及对消费者十分负责的态度。不少消费者表示，喝华山论剑，不仅能够品味柔雅绵长的中国酒，更能感受到博大精深的中国文化与荡气回肠的中国精神。

    “我见证专线造的好品质”消费者品质之旅

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    创新营销，屡创佳绩

    而作为西凤旗下核心战略品牌，华山论剑还承担着业绩、品牌、市场建设的多重使命，为打造百亿西凤贡献着重要力量。

    华山论剑西凤酒一直坚持匠心品质，做优质终端，做差异化销售、创新式营销，并营造服务、体验、增值的良好氛围。

    今年8月，华山论剑西凤酒携手西安400余名核心终端烟酒店，共同成立“幸福公社”，宣告着“华山论剑幸福公社”这一白酒营销全新模式正式起航。据了解，幸福公社独有“13416”战略系统，通过系统化的构架和强大的资源融合能力，建立一个以“共建、共享、共创、共融”为宗旨，以白酒核心终端客户为主体的厂商命运共同体，使厂商双方或多方合作更趋深入、盈利方式更趋多元，是目前传统白酒销售转向新零售的一次大胆尝试。

    华山论剑幸福公社盛大起航

    而在市场方面，华山论剑西凤酒深耕省内市场，加大建设力度，同时拓展省外市场，推进全国化进程，始终坚持在“产品专柜陈列、终端礼品促销、品鉴推广、三宴促销、节点性促销、品牌宣传、人员支持”等方面予以系列化、标准化的政策支持，对各区域市场在综合服务能力和品牌影响力上进行纵深建设，从消费者最关注的需求出发，在品质保证之下，用保姆式增值服务促进营销建设。当前，其在陕西省内市场名列前茅，稳步提升，并成为西凤酒开拓全国市场的先锋军，省外市场销量一直遥遥领先。

    华山论剑西凤酒百城千店万人品鉴活动

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    行业铁军 让世界充满爱

    华山论剑西凤酒的文化不仅赋予在酒产品中、品牌形象中，更体现在企业形象中，在弘扬中华文化的同时，勇担社会责任，践行仁爱文化。

    华山论剑西凤酒·爱心满世界项目通过设立慈善公益基金，资助贫困学子完成学业，帮助山区校园改善环境，到目前为止，在陕西省慈善协会设立的慈善基金达到近5000万元，受助学子已突破1000人，受助学校将近100所；通过成立“华山论剑西凤酒志愿者服务队”，开展学雷锋活动、关怀孤寡老人、关爱自闭症儿童、慰问环卫工人、慰问交警、慰问抗战老兵、抗洪救灾等一系列公益活动；连续九年高考期间在陕西全省以及全国部分省市的各大考点设立免费送水点；并联合社会各界爱心人士及经销商伙伴，成立“华山论剑西凤酒爱心联盟”，通过多种方式、多种途径，不断扩大爱心队伍，增加爱心资源，将爱心不折不扣地传达给受助群体，将温暖送进千家万户。

    华山论剑西凤酒爱心满世界活动

    华山论剑将优秀的品牌文化与企业文化高度融合，以勇智敏仁提升团队，以亮剑精神激励团队，用文化武装思想，用智慧武装头脑，用仁爱净化心灵，通过开展商务礼仪、诗词美文、管理知识、营销理论等一系列日常培训，提升团队的综合素养和凝聚力；并每年定期举行全员军训活动，将军人啃硬骨头、打硬仗的亮剑精神贯彻到工作当中，因此华山论剑西凤酒品牌运营公司被行业公认为是陕西酒业的“黄埔军校”。

    华山论剑西凤酒军训团合影

    “为山九仞,非一日之功；冰冻三尺,非一日之寒。”华山论剑西凤酒品牌及其团队，通过十余年如一日的坚持与实践，用中国文化铸魂，为民族精神呐喊。品牌也先后荣获“世界之星”包装设计奖、“全国消费者最放心的文化白酒”、“中国白酒（柔雅）口感品类领军品牌”、“中国地域文化标志酒”等众多行业大奖。不忘初心，砥砺前行，如今，这款文化名酒新领袖依旧迈着坚定的步伐朝着“打造中国文化白酒第一品牌”的目标奋力迈进！

    文化是白酒的灵魂，品质是白酒的根本，打造成一款文化和品质兼备的美酒实属不易。而华山论剑西凤酒却坚持把中国白酒文化和品质之美完整地呈现给消费者，同时取得了持续发展。这样的做法在白酒行业不为多见，因此多次被新食品杂志评为优秀案例。华山论剑西凤酒在坚持传统的文化和品质的基础上，不断运用数字化、互联网等新营销手段打造品牌，相信华山论剑西凤酒在未来会走的更远。